Kako optimizovati sajt za pretraživače (Nije potreban šešir SEO čarobnjaka)

Jedan od najvećih razloga zbog kojih kompanije započinju poslovni blog je da usmere više saobraćaja na pretraživačima na svoju veb lokaciju. Ali kao što znate, „ako ga izgradite, oni će doći“ nije pametna poslovna strategija. Možete da uložite hiljade dolara i desetine postova u blog kompanije samo da biste ga videli vi sami i niko više. Nepročitano. Unshared. Neisplativo.

Optimizacija vaših postova na blogu za pretraživače samo je jedan deo kreiranja uspešnog bloga kompanije. Ali pomaže. Mnogo. Ako vam drugi delovi bloga funkcionišu, čak i skroman tok saobraćaja može biti dovoljan da blog učini vrednim.

SEO na stranici i van stranice

Pošto ćemo govoriti o optimizaciji postova na blogu, u potpunosti ćemo se fokusirati na jednu vrstu optimizacije za pretraživače (SEO): na stranici. SEO na stranici, kao što ime govori, je sve što radite na samoj stranici da biste poboljšali optimizaciju za pretraživače te stranice.

Na primer, recimo da želite da optimizujete https://Ivassajt.com/blog/proizvod.html. Sve promene koje biste uneli u proizvod.html bile bi SEO na stranici. Ako želite da optimizujete SEO van stranice za proizvod.html, izgradili biste veze do te stranice i pokušali da dobijete više društvenih deljenja za nju.

Razumem? Sjajno. Evo kako napisati (skoro) savršeno optimizovan post na blogu:

1. Izaberite pravu temu za pisanje

Da li ovo zvuči kao prvi korak strategije marketinga sadržaja? To je. Vaša strategija sadržaja treba da bude zasnovana na vašim SEO ciljevima, i obrnuto. Primetite da sam rekao „obavešten od“, a ne „odredio“.

Evo dogovora: postoje stotine, možda hiljade ključnih reči o kojima biste mogli da napišete post. Ali koje su vezane za teme o kojima vaša publika zaista želi da zna? Koje ključne reči će vam omogućiti da napišete post koji pokreće vaše čitaoce da vas angažuju ili kupuju od vas, čak i ako je to prvi korak u dvogodišnjem ciklusu prodaje?

To su ključne reči o kojima vredi pisati. Prvo poslužite svojim čitaocima. Poslužite se kao drugo. U idealnom slučaju, pronađite teme za pisanje koje istovremeno služe i njima i vama.

Pažljivo birajte teme blogova; ti ćeš se takmičiti za čitaoce

Morate odabrati strateške teme jer iako je moguće rangirati za bilo koju ključnu reč, konkurencija je žestoka. Moraćete da napravite post koji će blistati ako želite da se rangirate  među dva miliona postova na blogu koji se objavljuju svakog dana.

Kada kažem „rang“ za ključnu reč, mislim na dolazak na prvu stranicu rezultata pretrage. Ako niste na prvoj stranici rezultata, u suštini niste u igri. Otprilike 92% ljudi ne ide dalje od prve stranice. A 98% ne ide dalje od druge stranice.

Postaje gore. Prva pozicija u rezultatima pretrage dobija između 31% i 56% svih klikova, u zavisnosti od toga koju studiju citirate. Druga pozicija dobija upola manje – 14%. Dok padnete na treću poziciju, dobijate manje od 10% klikova. Još više pada dok idete niz stranicu, kao što možete videti na dijagramu.

Sa vrhunskim rezultatima koji ostvaruju toliko saobraćaja, možete videti zašto pametni SEO stručnjaci pozivaju svoje klijente da traže ključne reči sa manje konkurencije. Ako možete da se rangirate na prvoj poziciji za ključnu reč koja ima 500 pretraga mesečno,

	Pretraga mesečno	Pozicija ključne reči u rezultatima pretrage*	Prosek stopa učestalosti klikova	Ukupno klikova
Ključna reč 1	500	1	31%	155
Ključna reč 2	2000	5	5.5%	110

* Vaša stranica neće uvek biti na poziciji dva; svaki put kada se pokrene pretraga rezultati se malo ispomeraju. Kada kažem da će vaša stranica biti na poziciji dva, mislim u proseku.

2. Izaberite prave ključne reči, po mogućnosti ključne reči sa dugim repom

Ključne reči koje imaju više od tri reči nazivaju se „ključne reči sa dugim repom“. Ključne reči sa dugim repom su pametno mesto za fokusiranje iz tri razloga:.

Oglašavanje: Manja je konkurencija za ključne reči sa dugim repom, što ih čini pristupačnijim za oglase sa plaćanjem po kliku.
Rangiranje: Pošto su ključne reči sa dugim repom konkretnije, mogu da se rangiraju više kao odgovor na detaljnije i duže upite koje ljudi postavljaju danas.
Konverzija:  Što je detaljniji upit za pretragu, veća je verovatnoća da je kupac dalje na kupčevom putu i ​​tako bliže konverziji.

Stopa konverzije za klik iz pretrage ključne reči za „TV“ biće niska, na primer, manje od 1%. Ali klik na pretragu ključne reči za „Soni KDL40V600B 40-inčni 1080p 60Hz Smart LED TV“ može imati stopu konverzije do 3%. To je zato što ključne reči sa dugim repom (dobre) koriste ljudi koji su dalje u ciklusu kupovine.

Ako dodamo ovu višu stopu konverzije u tabelu od ranije, stvari počinju da izgledaju još bolje.

	Pretraga mesečno	Pozicija ključne reči u rezultatima pretrage	Prosečna učestalost klikova stopa	Ukupan broj klikova	Stopa konverzije	Konverzije
Kljucna rec 1	500	1	31%	155	3%	4.65
Kljucna rec 2	2000	5	5.5%	110	1%	1.1

Počnite da tražite teme koje imaju duge ključne reči o kojima biste mogli pisati postove na blogu. Možete koristiti za pronalaženje ključnih reči sa malom konkurencijom. Google-ov autosugest je besplatna opcija: samo počnite da kucate ključnu reč za testiranje u prozor Google pretrage i zabeležite šta Google predlaže. Google-ov planer ključnih reči je koristan za pronalaženje predloga za ključne reči; trebaće vam AdVords nalog da biste ga koristili, ali oni su besplatni. Postoji i besplatna verzija SEMRush-a.

Iako su ključne reči sa dugim repom najbolje mesto za početak, ne morate da ih koristite isključivo. Ako imate ideju o ubistvenom blogu koji uključuje ključnu reč sa velikim prometom i visokom konkurencijom, nastavite.

Pisati za SEO ili za ljude?

Pisanje za veb je balansiranje. Sa stanovišta čistog SEO-a, počinjete sa istraživanjem ključnih reči. Šta ljudi traže? Kako to traže? Koja pitanja imaju? Odatle ulazite u uređivački proces da biste odlučili da li imate priču za ispričati. „Vidim da ljudi traže recepte za prženi zeleni paradajz. Da li je ovo relevantno za našu publiku? Imamo li jedinstven stav?”

Ako imate sinergiju između reči koje ljudi traže i priče koju možete ispričati, napišete objavu, a zatim uradite konačna podešavanja optimizacije. Sa uredničkog stanovišta, tražite priče i članke koje vaši čitaoci žele da pročitaju. U ovom slučaju, počinjete sa pričom, analizirate koje ključne reči se najviše primenjuju, a zatim optimizujete priču za onu ključnu reč za koju želite da se priča pronađe.

3. Napišite najbolji mogući naslov

Naslov je važan jer kreirate sadržaj za više od samo pretraživača. Da, važno je rangirati, ali cilj nije rangiranje. Krajnji cilj je da navedete prave ljude da pročitaju vaš sadržaj i preduzmu radnje koje su za vas vredne. Dobro napisan naslov neće samo pomoći da se poveća rang objave, već će, što je još važnije, povećati verovatnoću da neko do koga vam je stalo zaista klikne na listu i pročita objavu.

Strukturno govoreći: idealno je da ključna reč bude što bliže početku naslova. „Ključne reči dugog repa: da li su one sve do kojih bi trebalo da brinete?“ će verovatno biti bolji u rezultatima pretrage od „Zar vas ne bi trebalo ništa osim dugorepnih ključnih reči u vašem SEO-u?“

Ali nemojte kasapiti svoje naslove da biste naterali ključne reči na početak. Ljudi u proseku provedu manje od 6 sekundi na stranici rezultata pretrage pre nego što preduzmu akciju i neće kliknuti na loš naslov, ključnu reč ili bez ključne reči. Zapamtite: nije važno koliko ste visoko rangirani ako niko ne klikne na vaš unos.

4. Koristite svoju ključnu reč u podnaslovima.

Posle naslova, sledeće mesto za rad sa vašom ključnom reči su podnaslovi. Ovo bi trebalo da bude označeno kao H2 ili H3 oznake u vašem postu.

Podzaglavlja služe čitaocima kao vodiči koji čine vaš post lakšim za čitanje, ali takođe olakšavaju skeniranje vašeg posta. Ljudi češće skeniraju postove nego što ih čitaju. Ako pokušate da se borite protiv ovoga i naterate svoje čitaoce da čitaju svaku reč, izgubićete. Zapamtite, postoji mnogo veb lokacija. Oni su udaljeni samo jedan klik.

Pokušajte da svoju ključnu reč nađete u najmanje jednom podzaglavlju. Ako možete, dodajte jednu ili dve dodatne varijacije svoje ključne reči u druge podnaslove. Kako Google postaje sve bolji u dešifrovanju namera pretraživača, ti sinonimi i srodne reči dobijaju na SEO vrednosti.

5. Uključite varijacije vaše ključne reči u čitav post

Varijacija može biti množina u odnosu na jedninu, ili blisko povezan termin, kao što je prebacivanje između „SEO“ i „optimizacije pretraživača“. U idealnom slučaju, ove dodatne termine ćete koristiti prirodno. I to je deo zašto ih pretraživači traže. Autori algoritama za pretragu znaju da kada ljudi pišu za ljude, koriste slične, ali malo drugačije reči.

Uspešni kreatori sadržaja su oni koji pišu za ljude (a ne za pretraživače).

6. Napišite dugačak post (obično)

Možete pisati postove na blogu od 300 reči. Niko te neće kazniti. Međutim, postoji mnogo podataka koji pokazuju da je  pisanje dugog sadržaja bolji način za rangiranje. Ovaj grafikon iz serpIK pokazuje da su postovi sa najvišim rangom duži od 2000 reči:

BuzzSumo je analizirao broj deljenja na društvenim mrežama za preko 100 miliona članaka tokom osam meseci, kako je izvestio Noah Kagan na OKDork-u i otkrio da što je sadržaj duži, to se više deli, sa 3.000-10.000 reči koje dobijaju najviše prosečnih deljenja (ukupno 8.859 prosečne akcije).

Postoji mnogo različitih mišljenja o tome koja je idealna dužina posta na blogu. Postoji mnogo studija koje podržavaju dugačak sadržaj, ali nijedna od njih nije posebno urađena na vašem blogu. Takođe, samo zato što sadržaj dugog oblika dobro funkcioniše, ne morate svaki put da pišete post od 3.000 reči. Na primer, ako pišete post da biste odgovorili na određenu dugorepnu ključnu reč i možete da se bavite temom u 300 reči, napišite 300 reči. Ako pišete o složenijoj temi, malo je verovatno da možete da objasnite temu u 800 reči, tako da će taj post verovatno biti duži.

Imam dva saveta ako odlučite da objavljujete dugačke postove sa sadržajem:

• Dugačak sadržaj nije licenca za brbljanje ili pisanje dopunskog sadržaja. Razlog zašto sadržaj dugog formata funkcioniše je taj što ide u velike detalje. Dugi postovi su namenjeni da budu definitivni izvor informacija o određenoj temi. Zato su dugi. Verovatno se zbog toga rangiraju.
• Sadržaj dugačkog oblika mora da bude pravilno formatiran, kao što je u ovom postu demonstrirala Hajdi Koen, ili će vaši čitaoci pokrenuti. Dobro formatiranje uključuje podnaslove, tačke i mnoštvo slika koje direktno podržavaju temu.

7. Strateški postavite svoju ključnu reč – i varijacije ključnih reči – u alt oznake svojih slika.

Napišite kratku opisnu kopiju za alt oznake glavnih slika u vašem postu i uverite se da ima oko 70 znakova. Koristite svoju ključnu reč i njene varijacije u ovim oznakama.

Alt oznake čitaju pretraživači, ali završavaju i na drugim zanimljivim i korisnim mestima. Ako neko zakači jednu od vaših slika na Pinterest, podrazumevani opis čiode će biti šta god kaže alt oznaka.

8. Dodajte svoju ključnu reč u URL vašeg posta.

To je još jedan mali signal koji pokazuje da se stranica zaista odnosi na ključnu reč. Takođe, gledanje ključne reči u URL-u pomaže ljudima koji pretražuju da imaju više samopouzdanja u odabiru vaše stranice sa svih ostalih unosa.

9. Napišite meta oznaku opisa koja uključuje vašu ključnu reč i koja je primamljiva za ljudske korisnike da kliknu.

Zadržite meta opis na 150 znakova i razmaka. Zamislite svoje meta tagove kao da su kopija oglasa… jer jesu. Smešno je kako opsedamo i testiramo kopiju oglasa sa plaćanjem po kliku, ali jedva trošimo minut na pisanje meta opisnih oznaka. Te meta opisne oznake će se videti odmah pored te dragocene kopije PPC oglasa. Vaši meta opisi se takmiče sa PPC kopijom, pa neka se računaju.

Vreme je da te opise napišete pažljivo kao da su kopija oglasa. Koristite Portentovu alatku za pregled SERP (Stranica sa rezultatima pretraživača) da vidite kako će izgledati vaš rad.

10. Link do drugih stranica na vašoj veb stranici.

Ove „unutrašnje veze“ šalju autoritet stranice na druge stranice na vašem sajtu. To što druge stranice vašeg sajta upućuju na ovaj novi post takođe pomaže da se brže pronađe. Takođe prenosi neka ovlašćenja za stranicu sa tih postojećih stranica na vašu novu stranicu.

11. Link ka drugim stranicama na vebu.

Pre nekoliko godina, neki SEO stručnjaci su se brinuli da će izgubiti autoritet stranice ako se povezuju sa svoje stranice na druge sajtove. Vremena su se promenila. Dobro je povezati se sa drugim stranicama na vebu.

Drugi trgovci brinu o slanju čitalaca sa svoje veb lokacije jer se čitalac možda nikada neće vratiti. Saosećam sa ovom zabrinutošću, ali deljenje sjajnih resursa sa svojim čitaocima im koristi. Pretvarati se da nema drugih dobrih resursa na ostatku veba je neiskreno.

Zapamtite, vaši čitaoci mogu otići u tren oka. Žele da im pokažete šta je važno, šta vredi videti na mreži. Ako to uradite, oni će vam više verovati i vratiti se na vaš blog.

12. Pozovite komentare.

Komentari nisu veliki signal pretraživačima da je vaša stranica vredna indeksiranja, ali pomažu. Želite komentare. Ne isključujte komentare.

Ako ste isključili komentare jer ste preplavljeni neželjenim komentarima, preuzmite VordPress dodatak Akismet i instalirajte ga danas. Postoji besplatna verzija. Akismet se možda neće otarasiti svih mogućih neželjenih komentara, ali će smanjiti neželjene komentare sa kojima morate da se nosite za oko 95%.

13. Polako sa oznakama.

Oznake su u osnovi potkategorije koje možete koristiti da organizujete svoje postove. Na primer, ovaj post može imati oznake „SEO“, „ključne reči“ i „naslovi“. Verovatno ćete prepoznati oznake iz oblaka oznaka koje neki blogovi koriste. Dodajte nekoliko oznaka u svaki post, ali izbegavajte da ih preterate.

14. Unesite novi obrt u stare teme.

Ovaj poslednji savet je više u korist vaših čitalaca nego u korist pretraživača. Nemojte samo regurgitirati ono što je ranije rečeno. Apsolutno nemojte samo da pronađete najpopularniji post za datu ključnu reč i da neko ponovo napiše tu objavu. Pronađite nova istraživanja ako možete. Ili idite dalje i pošaljite e-poruku stručnjaku da dobijete originalni citat od njega. To je vrsta informacija koja se ne može naći nigde drugde.

Kako objavljujete sjajne postove, vaše stope posete samo jedne stranice opadaju. Ljudi će duže ostati na vašem sajtu i vraćati se sve više. Gugl sve to prati. Oni su laserski fokusirani na dobro korisničko iskustvo za svoje korisnike. Ako vaš post ima obeležje posta koji se ljudima sviđa, Google će nagraditi vašu stranicu prometom.

Alati za posao

Sada kada smo razgovarali o svim strategijama i taktikama za optimizaciju vašeg posta, imam alat za vas. To je besplatni dodatak za VordPress pod nazivom Yoast SEO . Oceniće vaše postove za SEO optimizaciju dok radite. Naša preporuka je izrada sajta u wordpressu!

Ako možete da uradite samo jednu stvar da SEO optimizujete svaki post koji napišete, nabavite ovaj dodatak i radite ono što piše dok dugme ne postane zeleno.

Ovako će izgledati zeleno dugme. Kada ga vidite, znaćete da imate barem pristojno optimizovan post. Ocene optimizacije za postove su „Dobro“, „U redu“ i „Loše“. Dobro vam donosi zeleno dugme. OK je žuto dugme. Loše je crveno dugme.

Ovako izgleda Yoast analiza:

Evo kako izgledaju njeni predlozi:

Dostupni su i drugi alati koji će vam pomoći da optimizujete post na blogu ili možete jednostavno da napišete kontrolnu listu stavki koje smo pokrili i da je koristite za brzu proveru pre nego što objavite. Kako god pristupili pisanju svog bloga, sada znate koja je SEO mehanika potrebna za rangiranje.

Da li imate neke savete kako da optimizujete blog post za pretraživače? Obavestite nas o njima. Molimo ostavite komentar ispod. Naravno i pogledajte naše usluge izrade sajtova